MENITNEWS.CO.ID, MAKASSAR — Pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) sektor kerajinan di Sulawesi Selatan mulai diperkenalkan dengan pemanfaatan kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI) untuk mendukung pemasaran produk. Teknologi ini dinilai dapat membantu pengrajin menghemat biaya pembuatan konten promosi sekaligus memperluas jangkauan pemasaran melalui platform digital.
Upaya tersebut menjadi salah satu materi utama dalam Pelatihan Digital Marketing UMKM Kerajinan Sulawesi Selatan Tahun 2026 yang diselenggarakan Dewan Kerajinan Nasional Daerah (Dekranasda) Sulsel bersama Dinas Koperasi dan UKM Sulsel, Senin (9/11/2026).
Kegiatan berlangsung secara hybrid, dengan pelaksanaan luring dipusatkan di Kantor Pusat Layanan Usaha Terpadu (PLUT) UMKM Dinas Koperasi dan UKM Sulsel.
Mengangkat tema “Wastra & Kerajinan Sulsel Mendunia: Strategi Jualan Laris di Era Digital”, pelatihan tersebut diarahkan untuk meningkatkan kemampuan pengrajin dalam memanfaatkan teknologi pemasaran, termasuk penggunaan AI dan optimalisasi perdagangan elektronik.
AI Bantu Pengrajin Menghemat Biaya Promosi
Dalam pemaparan materi teknis, Konsultan IT sekaligus praktisi digital marketing, Ahyar Muawwal, S.Kom., M.T., menjelaskan bahwa teknologi kecerdasan buatan dapat dimanfaatkan untuk membantu berbagai pekerjaan pemasaran yang selama ini membutuhkan waktu dan biaya tambahan.
Menurut Ahyar, pelaku UMKM tidak harus mengerjakan seluruh proses produksi dan pemasaran secara manual. Sejumlah pekerjaan pendukung dapat dibantu menggunakan teknologi AI.
“Semua hal itu kita kerja, mulai dari bahan baku hingga meladeni pembeli. Kenapa kita tidak membagi beban pekerjaan itu dengan memanfaatkan AI? Mulai dari menyusun konsep saat tenun atau membuat pakaian, memasarkan, hingga mengedit foto untuk dipakai jualan, kita gunakan AI di sana sehingga Bapak dan Ibu pelaku UMKM dapat sangat terbantu,” ungkap Ahyar dalam pemaparannya.
Pemanfaatan AI yang diperkenalkan mencakup pengeditan foto produk, pembuatan model virtual, hingga penyusunan storyboard video promosi.
Materi tersebut juga membahas penggunaan formula prompting PTF, yakni Peran, Tugas, dan Format. Formula ini dapat membantu pengguna memberikan instruksi yang lebih terarah kepada perangkat AI untuk menghasilkan deskripsi produk maupun narasi promosi.
Bagi pengrajin yang mengangkat identitas budaya lokal, teknik tersebut dapat digunakan untuk menyusun storytelling yang menjelaskan karakter, proses pembuatan, dan nilai kearifan lokal di balik produk.
Dengan demikian, promosi tidak hanya menampilkan barang yang dijual, tetapi juga memperkenalkan cerita dan identitas produk kepada calon pembeli.
Platform Penjualan Harus Sesuai Target Konsumen
Selain penggunaan AI, pemateri turut mengingatkan pentingnya menentukan saluran penjualan berdasarkan karakteristik pasar.
Dalam materi pelatihan, Shopee dan Tokopedia dibahas sebagai contoh platform perdagangan digital dengan pendekatan segmentasi konsumen yang berbeda. Peserta juga diperkenalkan dengan sejumlah ekosistem pengadaan, antara lain Baju Bodo Sulsel, PaDi UMKM untuk pasar BUMN, serta SIPLah yang berkaitan dengan kebutuhan sektor pendidikan.
Pengenalan berbagai saluran tersebut membuka perspektif bahwa pemasaran produk kerajinan tidak harus bergantung pada satu marketplace.
Pelaku usaha dapat mengembangkan jalur penjualan ritel kepada konsumen umum maupun menjajaki pemesanan dalam jumlah besar dari instansi dan perusahaan.
Materi lainnya menyentuh strategi rebranding produk berbahan daur ulang. Produk tersebut diarahkan untuk dikemas sebagai kerajinan ramah lingkungan atau eco-friendly aesthetic craft, sehingga memiliki nilai jual dan identitas pasar yang lebih kuat.
Wastra Lokal Membutuhkan Akses Pasar Lebih Luas
Sementara itu, sambutan resmi Ketua Dekranasda Sulawesi Selatan yang disampaikan Ketua Bidang Pendanaan dan Manajemen Usaha Dekranasda Sulsel menyoroti tantangan pemasaran produk kerajinan daerah.
Sulawesi Selatan memiliki beragam potensi kriya, mulai dari tenun, wastra, sulaman, anyaman hingga produk kerajinan berbasis kearifan lokal.
“Sulawesi Selatan memiliki potensi kerajinan yang sangat besar, mulai dari tenun, wastra, sulaman, anyaman, hingga produk kriya berbasis kearifan lokal. Tantangan utama saat ini bukan hanya menghasilkan produk yang bagus, melainkan bagaimana produk tersebut dikenal dan diminati oleh pasar nasional hingga internasional,” ujarnya.
Dalam sambutan tersebut, Dekranasda Sulsel juga menekankan pentingnya sinergi antara TP PKK dan Dekranasda hingga tingkat kabupaten/kota untuk mendorong daya saing produk kerajinan daerah.
Di sisi lain, Pemerintah Provinsi Sulawesi Selatan melalui UPT Dinas Koperasi dan UKM mengimbau peserta agar memanfaatkan fasilitas konsultasi dan pendampingan bisnis gratis yang tersedia di PLUT UMKM.
Layanan tersebut dapat menjadi sarana bagi pelaku usaha untuk memperoleh pendampingan dalam mengembangkan bisnis, termasuk aspek pemasaran dan penguatan kapasitas usaha.
Pemanfaatan teknologi digital diharapkan dapat membantu pengrajin Sulawesi Selatan menjangkau konsumen yang lebih luas. Namun, keberhasilan strategi tersebut tetap membutuhkan penerapan berkelanjutan, kualitas produk yang terjaga, serta akses pasar yang sesuai dengan karakteristik masing-masing usaha. (Adv)
